Il continuo sviluppo tecnologico traina di fatto anche la commercializzazione digitale. Internet sta sempre più affermandosi come piattaforma di riferimento per la ricerca e lo shopping. In tal senso, come evidenzia Forbes, l’82% dei consumatori svolge ricerche in rete mentre, secondo Tech Crunch, il 79% delle persone acquista prodotti online. Per raggiungere e coinvolgere questa grande fetta di potenziali consumatori è diventato quindi necessario promuovere il proprio business attraverso il marketing digitale.
Per Vimeo, il 93% di tutte le attività online comincia da una ricerca. Questo perché spesso i consumatori devono definire l’esigenza e preferiscono poter scegliere tra diverse soluzioni. Inoltre, uno studio recente ha dimostrato come l’attenzione dei clienti si sposti facilmente sui profili social e sulla pubblicità online prima di decidere a quale azienda affidarsi. Secondo eMarketer, 2,34 miliardi è la portata regolare sui social, ovvero un terzo della popolazione terrestre.
Quando si ricorre al marketing digitale, si può essere piuttosto certi che la campagna venga indirizzata al target a cui si rivolge. Strumenti come il pay per click, i social network, il display advertising e le newsletter, ad esempio, consentono di filtrare i contenuti secondo informazioni demografiche o in base ad altri dettagli della clientela di riferimento. La strategia online orienta così tutti gli sforzi in modo efficace e mirato.
Il marketing digitale aiuta a uniformare la concorrenza perchè garantisce vari vantaggi anche alle piccole imprese. Contrariamente ai metodi tradizionali (come la pubblicità via tv o su carta stampata, essenzialmente prerogativa di grandi investimenti), il mercato online offre accessi sia a livello locale che globale e rappresenta una soluzione più economica, assicurando al contempo i migliori profitti. Se da un lato alcune strategie richiedono tempo e l’impiego di risorse corpose, dall’altra parte un marketing plan permette di misurare costantemente ogni attività e i risultati raggiunti. Le statistiche forniscono un feedback chiaro sullo stato della campagna e consentono un’analisi in tempo reale su ciò che sta funzionando o meno, rendendo possibile eventuali accorgimenti nell’immediato.
E’ bene sottolineare l’importanza di sviluppare un piano chiaro e valido, ancor prima di passare alle fasi di creazione dei contenuti e di lancio della campagna, affinchè si possa approfondire la bontà della strategia adottata.
